El Presidente y Consejero Delegado de Under Armour, Inc. (NYSE: UA), Kevin Plank, expuso las estrategias y los resultados financieros de la empresa durante la presentación de resultados del primer trimestre del ejercicio fiscal 2025. A pesar de una caída del 10% en los ingresos, hasta 1.200 millones de dólares, la empresa mostró una mejora del margen bruto y una sólida posición de tesorería. Under Armour se está concentrando en su estrategia "Protect This House" y en el objetivo de convertirse en una marca deportiva líder. La empresa está trabajando activamente para reposicionar su marca, optimizar las operaciones y ofrecer productos de primera calidad para reforzar su posición en el mercado y mejorar sus resultados financieros.
Aspectos clave
- Los ingresos de Under Armour disminuyeron un 10%, hasta 1.200 millones de dólares, en el primer trimestre del año fiscal 2025, con una pérdida de explotación de 300 millones de dólares.
- La compañía está implementando un cambio en la estrategia de marketing, centrándose en la venta a precio completo y la narración de historias para mejorar la afinidad de marca.
- La empresa está ampliando su marketing de influencers y sus asociaciones con universidades, incluido un nuevo acuerdo con USA Football.
- La modernización de la cadena de suministro y las mejoras directas al consumidor están en marcha para mejorar la eficiencia operativa y las ventas.
- Se informó de una fuerte posición de efectivo de 885 millones de dólares y ningún préstamo bajo su línea de crédito renovable.
- Under Armour prevé un descenso de los ingresos, pero una mejora del margen bruto y de los ingresos de explotación ajustados para el ejercicio fiscal 2025.
Perspectivas de la empresa
- Under Armour prevé que el inventario de fin de año se alinee con los niveles del año fiscal 2024.
- Para el año fiscal 2025, la empresa prevé un descenso de los ingresos con una ligera mejora en Norteamérica, compensada por las presiones en el mercado de APAC.
- Se espera que mejore el margen bruto y que disminuyan los gastos de venta, generales y administrativos, lo que se traducirá en un aumento de los ingresos de explotación ajustados y de los beneficios diluidos ajustados por acción.
Aspectos destacados bajistas
- Under Armour experimentó un descenso de los ingresos por ventas al por mayor y directas al consumidor, así como menores ventas en el canal de descuento.
- Los ingresos por licencias disminuyeron, y los negocios de ropa, calzado y accesorios registraron descensos de ingresos.
- La empresa registró pérdidas de explotación y pérdidas diluidas por acción.
Aspectos positivos
- La categoría de golf demostró una relativa fortaleza en comparación con otras líneas de productos.
- El margen bruto de la empresa aumentó gracias a la reducción de los descuentos y las promociones, así como a la disminución de los costes de los productos y las reservas de inventario.
- Los gastos de venta, generales y administrativos ajustados disminuyeron gracias a las medidas de gestión de costes, y la empresa mantiene una sólida posición de tesorería.
Falla
- Se espera que el comercio electrónico disminuya más de un 10%, pero no tanto como el 25% del primer trimestre.
- La empresa se enfrenta a problemas de costes de flete y a vientos en contra de las divisas, que afectan a los márgenes brutos.
Lo más destacado de la sesión de preguntas y respuestas
- El Consejero Delegado, Kevin Plank, expresó su confianza en la recuperación del negocio en Norteamérica, destacando plataformas de productos clave como Meridian y Unstoppable.
- La empresa hizo hincapié en los esfuerzos de mejora en curso y no se comprometió a fijar un plazo concreto para la recuperación del mercado norteamericano.
- Se espera que en futuras convocatorias se ofrezcan más detalles sobre los progresos de la empresa para convertirse en un negocio más saludable en Norteamérica.
Under Armour está dando pasos significativos para reconstituir la fortaleza de su marca y mejorar sus perspectivas financieras. El equipo directivo de la empresa, incluido el nuevo vicepresidente ejecutivo de estrategia de marca Eric Liedtke, se centra en impulsar el crecimiento a través de la innovación, la cultura y las asociaciones estratégicas. Con una serie de activaciones de marketing planificadas y un compromiso con la narración de historias, Under Armour está preparada para atraer a consumidores y atletas de todo el mundo. A pesar de los retos actuales, la empresa sigue siendo optimista sobre sus perspectivas de crecimiento sostenible y rentabilidad a largo plazo.
Este artículo ha sido generado y traducido con el apoyo de AI y revisado por un editor. Para más información, consulte nuestros T&C.