Roku (ROKU) anunció el martes que se asocia oficialmente con The Trade Desk Inc . (NASDAQ:TTD) para obtener acceso a datos adicionales que mejorarán la demanda de las plataformas de demanda (DSP). Roku pretende aumentar la demanda para utilizar más eficazmente su espacio publicitario dentro de su red de 81 millones de cuentas de usuarios activos.
Tras el anuncio, los analistas de Macquarie declararon en un informe que creen que la asociación puede acelerar la expansión de Roku en los mercados internacionales.
La firma de inversión observó que Roku ha logrado una penetración significativa en el mercado en varias regiones más allá de Estados Unidos. Sugieren que The Trade Desk, con sus amplias operaciones internacionales, puede ayudar a Roku a generar ingresos a partir de sus espacios publicitarios.
El acuerdo se caracterizó como un desarrollo potencialmente significativo para Roku, que ha visto aumentar sus horas de streaming más rápidamente que los ingresos de su plataforma en los últimos siete trimestres.
Macquarie comentó que Roku se ha enfrentado a retos en la venta de publicidad en un mercado que, paradójicamente, sigue dependiendo de las órdenes manuales de inserción de anuncios, que es el método tradicional de compra de anuncios de televisión. Indican que esta tendencia está cambiando.
"La tasa actual de ocupación publicitaria de Roku ronda el 50%, lo que indica la necesidad de fuentes adicionales de demanda publicitaria. Se espera que Trade Desk (junto con otros DSP) proporcione una demanda más fuerte que ocupe de forma más eficiente el espacio publicitario disponible de Roku que lo que han conseguido el equipo de ventas de Roku y su DSP DataXu, de menor alcance", añade Macquarie.
Este artículo ha sido producido y traducido con la ayuda de tecnología de IA y ha sido revisado por un editor. Para más información, consulte nuestros Términos y condiciones.