Los inversores de LVMH (EPA:LVMH), el conglomerado de lujo francés, están pendientes del posible impacto de las nuevas medidas de estímulo fiscal de China en el gasto de los consumidores. Con la proximidad del Día del Soltero, hay esperanzas de que estas medidas animen a los compradores chinos a incrementar sus adquisiciones de artículos de lujo, como bolsos de diseñador, que pueden alcanzar precios superiores a los 4.300€.
LVMH, propietaria de marcas prestigiosas como Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co (NYSE:TIF) y Sephora, presentará sus ingresos del tercer trimestre el martes. El mercado mundial del lujo está experimentando una desaceleración, y Bain & Company pronostica un crecimiento de entre el 0% y el 4% en las ventas de artículos de lujo personal para el año en curso, a tipos de cambio constantes.
La incertidumbre económica en China ha afectado especialmente al sector del lujo, con los consumidores de clase media reduciendo su gasto y los compradores adinerados mostrándose más cautelosos. Las acciones de LVMH, junto con las de Kering (EPA:EPA:PRTP), Hermes y Richemont (SIX:CFR), han experimentado una notable volatilidad este año. Los analistas de Bank of America han observado una marcada caída en las ventas a los consumidores chinos, que anteriormente eran una fuente principal de crecimiento.
Se prevé que el tercer trimestre sea el peor para el sector del lujo en cuatro años, con una caída estimada del 1% en las ventas orgánicas interanuales. Las estimaciones de beneficios por acción para el próximo año también se han reducido en un promedio del 17%.
Markus Hansen, de Vontobel, que posee acciones de LVMH, Hermes y Richemont, señaló una persistente "falta de confianza" entre los consumidores chinos, en parte debido a la caída del mercado inmobiliario del país. No obstante, existe optimismo de que la demanda china de artículos de lujo se recupere, con previsiones que indican un aumento significativo de la demanda para 2025.
LVMH está trabajando activamente para ampliar su presencia en China, habiendo reforzado su asociación con Alibaba (NYSE:NYSE:BABA) para aprovechar las capacidades de nube e inteligencia artificial de esta última. Además, la división de venta al por menor de viajes de LVMH, DFS Group, está desarrollando un gran complejo comercial y de ocio en la isla de Hainan, que goza de un estatus libre de impuestos.
A pesar de los desafíos, no se espera que los artículos de lujo sean el objetivo de las represalias comerciales de China contra la UE. Sin embargo, las marcas de lujo podrían experimentar una disminución del 10% en sus ventas en China este año, en marcado contraste con el crecimiento del 5-6% previsto anteriormente, según Patrice Nordey, CEO de Trajectry.
Los analistas de TD Cowen han revisado sus previsiones de ventas orgánicas del tercer trimestre para LVMH y Kering al 2,9% y -10,4%, respectivamente. También ajustaron sus estimaciones del segundo trimestre para Richemont al 2%. Kering, que depende en gran medida del mercado chino a través de su marca Gucci, tiene previsto presentar sus ventas el 23 de octubre. La reciente estrategia de Gucci, centrada en estilos atemporales en lugar de nuevas modas pasajeras, podría no conectar con los consumidores que buscan productos novedosos y emocionantes.
Reuters contribuyó a este artículo.
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