Los analistas de Macquarie destacaron el viernes el potencial de expansión del mercado que ofrece el nuevo Servicio de Anuncios Minoristas de Amazon (NASDAQ:AMZN).
Este servicio está diseñado para permitir a los pequeños comerciantes ejecutar anuncios en sus sitios web y aplicaciones utilizando la tecnología publicitaria de Amazon. Alojado en Amazon Web Services (AWS), el servicio se integrará con Amazon Ads para incorporar anunciantes al sistema.
El lanzamiento de este servicio por parte de Amazon se considera una jugada estratégica para extender su influencia en el comercio electrónico más allá de su propia plataforma. Si bien esta iniciativa representa un nuevo desafío para especialistas en medios minoristas como Criteo y Citrus Ads de Publicis Groupe, los analistas de Macquarie creen que también podría contribuir a simplificar y ampliar el mercado en general.
En noticias relacionadas, The Trade Desk ha adquirido recientemente Sincera, una empresa especializada en proporcionar metadatos para transacciones publicitarias programáticas. Esta adquisición busca mejorar la comprensión de la calidad de los datos y la eficacia de identificadores alternativos como el UID2 de The Trade Desk.
La expansión de Amazon en servicios de publicidad minorista y la adquisición de Sincera por parte de The Trade Desk subrayan la continua evolución del panorama publicitario en línea. A medida que las empresas siguen innovando, el mercado de la publicidad en Internet está destinado a volverse más accesible y eficiente para actores de todos los tamaños.
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