Palma, 24 mar (.).- La Consultora Brand Finance ha situado Melia Hotels International como la cuarta marca con mejor reputación de España, en "Informe 2021" donde analiza las 100 principales marcas españolas en cuestiones como valor, fortaleza y consideración pública.
El listado de este año recoge una pérdida del 13,4 % del valor de marca agregado de las 100 marcas más valiosas de España, ha informado la hotelera mallorquina en un comunicado.
Aunque todas las marcas hoteleras han descendido en valor de marca, Brand Finance ha destacado también la sólida reputación del sector hotelero, a pesar del cierre prolongado y la caída generalizada de la demanda de establecimientos durante los últimos 12 meses.
Junto con la "distribución", el hotelero es el cuarto sector que mantiene mejor reputación en España.
Meliá Hotels (MC:MEL) International se sitúa como la cuarta marca del país en el índice de "Fortaleza de Marca", una dimensión que determina la fuerza relativa en un cuadro que evalúa aspectos como la inversión en marketing, el patrimonio de marca y los resultados financieros.
Según el informe, "juntamente con la previsión de ingresos, la fortaleza de una marca es un factor crucial del valor de la misma, ya que implica una visión en el tiempo de su comportamiento futuro".
Meliá figura también, junto con otras dos hoteleras, entre las 10 mejores marcas del país en términos de "consideración de marca", sobre su percepción por el público español, con más de un 85 % de personas entrevistadas dispuestas a alojarse en ellas.
El vicepresidente Ejecutivo y consejero delegado de Meliá Hotels International, Gabriel Escarrer, considera que el informe de este año "refleja de manera excelente las dificultades atravesadas por el sector turismo y especialmente, los subsectores de hotelería y transportes".
"Pero es satisfactorio comprobar también cómo el mercado y los consumidores siguen confiando en nuestra marca, y cómo la demanda latente, - definida por Brand Finance como el "hambre de vacaciones" de los consumidores- permanece fuerte y resiliente", ha destacado Escarrer.