La membresía de Walmart+ alcanzó un máximo histórico en agosto, según la última encuesta AlphaWise de Morgan Stanley.
El banco indicó que sus hallazgos coinciden con los informes de Walmart (NYSE:WMT) sobre el crecimiento continuo de dos dígitos en el número de miembros.
La encuesta revela que Walmart+ alcanzó aproximadamente 25,9 millones de miembros en agosto, marcando un aumento sustancial respecto a meses anteriores.
Morgan Stanley explicó que después de ajustar por posibles errores de respuesta en la encuesta, la cifra de membresía se sitúa alrededor de 16,8 millones.
"En términos absolutos, nuestra encuesta señala ~25,9 millones de miembros actuales (o ~16,8 millones después de considerar el error de respuesta del usuario), lo que implica una penetración de membresía de ~20% de los hogares estadounidenses (o ~13% después de ajustar por error de respuesta)", escribió el banco de inversión.
Esto representa "el mayor aumento secuencial en membresía desde el inicio de nuestra encuesta y es ~30% más alto que el promedio de los 6 meses anteriores", agregan.
Morgan Stanley atribuye este aumento a varios factores, incluyendo el reciente anuncio de Walmart sobre una asociación con Burger King.
Como se señala en el informe, "el impulso en agosto podría reflejar un beneficio de la nueva asociación de WMT con Burger King".
La colaboración, que ofrece a los miembros de Walmart+ un 25% de descuento en pedidos digitales de Burger King y un Whopper gratis cada tres meses, se lanzó el 22 de agosto.
La encuesta, realizada entre el 29 de agosto y el 2 de septiembre, sugiere que si bien el aumento de membresía puede derivarse principalmente de las tendencias de crecimiento en curso, el acuerdo con Burger King podría haber jugado un papel.
Morgan Stanley cree que el aumento desproporcionado en su encuesta "es más probable que se deba a una combinación del impulso general de la membresía junto con la volatilidad en las respuestas de la encuesta (haciendo las tendencias mensuales menos estables)", aunque señalan que es posible que la asociación con Burger King también haya tenido un impacto.
A pesar de estos factores, el crecimiento en la membresía de Walmart+ se ve como una señal positiva para los modelos alternativos de ingresos y ganancias de Walmart.
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