Investing.com -- Meta Platforms anunció el viernes que comenzará a probar la introducción de anuncios en su plataforma de redes sociales Threads. Las pruebas se iniciarán con un grupo selecto de marcas en Estados Unidos y Japón. Esta medida llega en un momento en que Threads experimenta un auge de popularidad, contando con más de 300 millones de usuarios activos mensuales.
A partir del viernes, los anuncios de imagen serán visibles en el feed principal de Threads, insertados entre las publicaciones de contenido para un pequeño porcentaje de usuarios, según informó Meta en una entrada de blog. La empresa ha declarado que monitoreará de cerca la prueba antes de ampliarla de forma más generalizada. Las empresas tendrán la opción de extender sus campañas publicitarias existentes en Meta a Threads.
Además, Meta también comenzará a probar un filtro de inventario para anuncios en Threads. Esta función, impulsada por IA, permitirá a los anunciantes gestionar el nivel de sensibilidad del contenido orgánico junto al que se muestran sus anuncios.
A principios de este mes, Meta suspendió su programa de verificación de datos en Estados Unidos para Facebook (NASDAQ:META), Instagram y Threads. Estas tres plataformas se encuentran entre las redes sociales más grandes del mundo, atendiendo en conjunto a más de 3.000 millones de usuarios a nivel global.
Threads se lanzó en julio de 2023 como competidor de X, anteriormente conocido como Twitter. La plataforma tenía como objetivo atraer a usuarios de la principal red de microblogging durante su turbulenta adquisición por parte del multimillonario Elon Musk.
A pesar de la creciente popularidad de Threads, la directora financiera de Meta, Susan Li, declaró en una conferencia posterior a la presentación de resultados en octubre que la empresa no prevé que Threads contribuya significativamente a los ingresos de la compañía en 2025.
El mismo día, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, anunció planes para invertir hasta 65.000 millones de dólares este año en la expansión de la infraestructura de IA de la empresa. Esta medida forma parte de la estrategia de Meta para fortalecer su posición frente a competidores como OpenAI y Google en la carrera por dominar la tecnología de IA.
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