Investing.com - Alphabet Inc Class A (NASDAQ:GOOGL) y Meta Platforms (NASDAQ:META) están apostando a la integración de la inteligencia artificial (IA) generativa en sus estrategias publicitarias, aunque este avance tecnológico todavía no ha transformado aún de manera radical sus ingresos por publicidad.
Sin embargo, los analistas están atentos al potencial futuro de estas funcionalidades, que prometen revolucionar la manera en que las empresas se conectan con sus audiencias para retomar el sendero del crecimiento.
De acuerdo con las herramientas exclusivas para suscriptores de InvestingPro, tanto Google como Meta Platforms, dos de las compañías consideradas entre los llamados 7 Magníficos, presentan signos de agotamiento con potenciales pérdidas con base en el valor razonable de sus acciones.
Al comparar a ambas compañías a través de las listas de seguimiento de InvestingPro, se puede observar de un vistazo que ambas empresas se encuentran en una posición de posibles pérdidas con base en la cotización actual de sus acciones, con un descenso potencial de 1.7% para Google y de 10.3% para Meta.
Fuente: InvestingPro
La herramienta de valor razonable de InvestingPro es una función que ayuda a los inversores a determinar el valor intrínseco de una acción. Estima el precio objetivo de una acción utilizando una variedad de modelos financieros, incluyendo análisis fundamental, análisis técnico y análisis cuantitativo.
La herramienta de valor razonable de InvestingPro puede ayudar a encontrar acciones que se negocian por debajo de su valor intrínseco, además de que a través de la herramienta de listas de seguimiento es posible tomar mejores decisiones al comparar las valoraciones de diferentes acciones y seleccionar las que tienen el mayor potencial de crecimiento.
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En vista de los retos, Google ha implementado herramientas de IA que optimizan la segmentación de audiencias y la distribución de presupuestos publicitarios de manera más eficiente en su red de anuncios. Por su parte, Meta, la empresa matriz de Facebook (NASDAQ:META), explora la IA generativa para crear variaciones de campañas publicitarias, personalizando de forma más profunda el contenido que llega a los usuarios.
Además de las mejoras en la publicidad directa, analistas citados por Reuters anticiparon que el año 2024 traerá un impulso significativo gracias a la publicidad política, con un aumento estimado del 30% en el gasto respecto a las últimas elecciones presidenciales en EE.UU. en 2020. Este aumento se debe, en parte, a una mayor inversión en las plataformas digitales, según estimaciones de Insider Intelligence.
Aunque la incorporación de experiencias generativas en la búsqueda de Google (SGE) y las innovadoras aplicaciones de IA en Meta muestran un impacto moderado a corto plazo, los analistas proyectan un crecimiento sustancial en ingresos publicitarios vinculados a estas tecnologías para los próximos años.
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Inteligencia Artificial Generativa, la nueva apuesta en la publicidad digital
Aunque el impacto inmediato de la IA en los ingresos publicitarios de Google y Meta pueda ser limitado, el potencial a largo plazo es significativo, marcando el inicio de una nueva era en la publicidad digital. Meta ya ha demostrado que su inversión en IA puede traducirse en resultados concretos para sus anunciantes, ofreciendo herramientas que ahorran tiempo y optimizan las campañas.
En informes separados, con base en el impulso de la inteligencia artificial generativa, los analistas de Oppenheimer (NYSE:OPY) aumentaron sus precios objetivo para Alphabet (NASDAQ:GOOGL) y Meta Platforms en informes separados este lunes.
La firma elevó su precio objetivo para Google de 172 a 185 dólares, manteniendo una calificación de "Outperform" (superior al mercado) para la acción. Los analistas informaron a los inversionistas que, tras su encuesta a consumidores sobre el comportamiento de usuarios en Búsqueda/IA, creen que las acciones de Alphabet siguen siendo atractivas antes de los resultados del 1T.
Además, la firma señaló otros factores que impulsan su tesis alcista con la potencial actualización Gemini de la compañía en el evento Google I/O de mayo, el descuento respecto al NASDAQ y el sentimiento mixto/bajista de los inversores.
"Nuestra encuesta indica que la búsqueda sigue siendo la mejor para satisfacer los casos de uso del consumidor, siendo la IA generativa un complemento en lugar de un sustituto de la búsqueda, y la encuesta también sugiere que el dominio de búsqueda de Google continuaría si el gobierno finalizara el acuerdo de exclusividad con AAPL", señalaron los analistas Openheimer.
Además, mencionaron que los resultados sugieren que una posible integración Gemini de GOOG/AAPL aumentaría significativamente el número de búsquedas, "con un 53% de los encuestados indicando que usarían la búsqueda por voz más que la búsqueda por texto en la actualidad".
El precio objetivo de Meta se elevó a 585 desde 525 dólares, y los analistas afirmaron que están aumentando las estimaciones para la acción con calificación "Outperform" para "incorporar los vientos favorables de la IA y la estacionalidad histórica".
La IA está "impulsando un aumento en los ingresos", declaró Oppenheimer. "Si bien la estacionalidad histórica aún sugiere un aumento en el segundo semestre de 2024, nuestro modelo ahora implica 337 puntos base de ganancias en participación frente a un promedio de 6 años de 305 puntos base (excluyendo el impacto de IDFA en 2021 y 2022), lo que indica ganancias significativas incorporadas".
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