A principios de esta semana, Starbucks (NASDAQ:SBUX) anunció la introducción de un "Menú de Maridajes" temporal. Los analistas de Wolfe Research compartieron sus puntos de vista sobre la reciente iniciativa de la compañía.
El Menú Maridaje ofrece a los clientes la opción de elegir un café o té caliente o frío combinado con un croissant por un precio inicial de 5 dólares, o un café o té caliente o frío combinado con cualquier sándwich salado para el desayuno por un precio inicial de 6 dólares.
Esta oferta especial comienza el 11 de junio y se produce después de que la empresa comunicara unos beneficios del segundo trimestre inferiores a los previstos. El Consejero Delegado de Starbucks señaló que la empresa está luchando por atraer a clientes con recursos económicos limitados.
Los analistas creen que la decisión de Starbucks de ofrecer combinaciones de comidas a 5 $ podría provocar más visitas de clientes que no acuden a las tiendas con regularidad, sobre todo porque la oferta parece tener una buena relación calidad-precio.
Además, creen que esta iniciativa animará a todos los clientes a probar los alimentos, especialmente a aquellos que antes podían evitar comprar comida debido a su coste, y esto podría aumentar la venta de alimentos en el futuro.
"Creemos que esta oferta de maridaje tiene más potencial que las recientes actividades promocionales de Starbucks dirigidas a los usuarios de su programa de Recompensas. Estamos deseando ver la eficacia con la que la empresa puede promocionar esta oferta de Maridaje", afirman los analistas.
"Los datos de nuestra última encuesta a consumidores indican que las personas que beben café a menudo y tienen la aplicación de Starbucks perciben el valor de las ofertas de Starbucks de forma más positiva en comparación con aquellos que no tienen la aplicación", continuaron. "Creemos que los esfuerzos de Starbucks para animar a más clientes a utilizar la aplicación podrían mejorar aún más la percepción de valor de los clientes a medio plazo."
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