El Torneo de Baloncesto Masculino de la NCAA 2021, también conocido como la Locura de Marzo, o el Gran Baile, comenzará esta semana. La extravagancia del baloncesto universitario —67 partidos disputados durante 19 días en Indiana— comienza el jueves, celebrándose la final el lunes 5 de abril.
El torneo de la NCAA del año pasado fue uno de los primeros eventos importantes relacionados con el deporte de los muchos en Estados Unidos que fueron cancelados debido a la pandemia del coronavirus. Así, la edición de 2021 de la Locura de Marzo podría ser más popular que nunca, dada la creciente demanda del evento.
A tenor de la Locura de Marzo, aquí tenemos tres acciones que probablemente serán algunas de las ganadoras destacadas cuando comience el Gran Baile.
1. DraftKings (NASDAQ:DKNG)
Se espera que el torneo de la Locura de Marzo de este año sea el evento deportivo con más apuestas de la historia. Según proyecciones del grupo industrial PlayUSA, el torneo de la NCAA de 2021 podría generar entre 1.000 y 1.500 millones de dólares en apuestas legales.
A diferencia de otros populares eventos de apuestas deportivas como la Super Bowl o la final del Mundial de Fútbol, el torneo de la NCAA se beneficia de tener varios partidos para apostar.
Eso debería ser un buen augurio para DraftKings, cuyas acciones han obtenido fuertes ganancias en los últimos meses a medida que los estadounidenses acudían a su plataforma de apuestas deportivas tras la legalización de los juegos de azar deportivos online por parte de más estados.
Las acciones del operador de apuestas deportivas con sede en Boston, Massachusetts —que salió a bolsa a través de una empresas de adquisición de propósitos especiales (SPAC) en abril del año pasado— han subido alrededor de un 44% en lo que va de año, frente a la subida del 5,5% del S&P 500 en el mismo período de tiempo.
Las acciones de DraftKings cerraron en 67,14 dólares el martes tras registrar máximos históricos en 74,07 dólares a finales de la semana pasada. En los niveles actuales, la valoración de DraftKings asciende a 26.600 millones de dólares, lo que la convierte en la empresa más valiosa del sector de las apuestas deportivas.
Se espera que los juegos de azar en torno al torneo de la NCAA de este año alcancen nuevos picos, aso que las acciones de DraftKings están bien posicionadas para continuar su subida en los próximos días y semanas.
Menciones honoríficas: Penn National Gaming, Flutter Entertainment, MGM Resorts
2. Coca-Cola (NYSE:KO)
Como uno de los tres principales patrocinadores del torneo de la NCAA, junto con AT&T (NYSE:T) y Capital One Financial (NYSE:COF), se espera que la icónica marca Coca-Cola sea una de las principales beneficiarias del evento de la Locura de Marzo de este año.
Coca-Cola es socio oficial de la NCAA 'Corporate Champion', lo que significa que sus anuncios en estadios y spots televisivos aparecerán regularmente durante todo el torneo.
Eso debería ser un buen augurio para la cuota mental del gigante de los refrescos, que se correlaciona directamente con el desarrollo de la conciencia positiva del consumidor y la popularidad.
No es de extrañar que Brand Finance, una empresa de evaluación de marcas con sede en Londres, recientemente clasificara a Coca-Cola como la marca más fuerte de Estados Unidos, arrebatándole el primer puesto a Disney (NYSE:DIS) y superando a empresas como Apple (NASDAQ:AAPL) y Amazon (NASDAQ:AMZN).
También vale la pena señalar que Coca-Cola es propietaria de Powerade, la bebida deportiva oficial de la Locura de Marzo. Al igual que en años anteriores, Powerade está ofreciendo botellas conmemorativas de edición limitada de unos 82 cl. adornadas con los números 0-99, ofreciendo a los consumidores la posibilidad de hacerlas coincidir con el número de su camiseta.
Las acciones del gigante de los refrescos con sede en Atlanta, Georgia, han tenido un comienzo difícil de 2021, cayendo casi un 7% interanual, ya que el brote del COVID-19 impactó negativamente en las ventas de productos de Coca-Cola en todo el mundo. Las acciones de la empresa cerraron ayer en 51,22 dólares, ascendiendo su valoración a 223.000 millones de dólares.
Además del posible impulso de la Locura de Marzo, todo apunta a que Coca-Cola se beneficiará también cuando la pandemia retroceda y más restaurantes y establecimientos de ocio comiencen a reabrirse en las próximas semanas.
Menciones honoríficas: Domino's Pizza (LON:DOM), Yum! Brands (NYSE:YUM), Papa John's Pizza
3. ViacomCBS
Cualquier discusión sobre las acciones de la Locura de Marzo estaría incompleta sin ViacomCBS, la cadena que emite la mayoría de los 67 partidos televisados a nivel nacional del torneo, incluidos los más vistos.
La CBS —que emite el Torneo de la NCAA desde 1982— televisará la transmisión de los dos partidos de la Final Four, o “final a cuatro” programados para el último fin de semana del Gran Baile, así como el partido final del Campeonato Nacional, que se espera atraiga a alrededor de 15 millones de espectadores.
Así, la compañía de medios y entretenimiento tiene mucho que ganar con los ingresos publicitarios durante su cobertura de la Locura de Marzo, que a veces puede cobrar más de 1,5 millones de dólares por un spot comercial de 30 segundos.
ViacomCBS ha tenido un tremendo comienzo de año, con un repunte de alrededor del 158% en lo que va de 2021, mientras los inversores recurrían en masa a la empresa ante el optimismo en torno a su nuevo servicio de streaming, llamado Paramount+.
Las acciones de ViacomCBS cerraron anoche en 96,24 dólares, justo por debajo de sus máximos históricos de 101,85 dólares registrados al inicio de la semana. La capitalización bursátil del conglomerado de medios con sede en Nueva York asciende a 54.200 millones de dólares.
Si el torneo de la NCAA de este año consigue de verdad audiencias inusualmente altas, una de las mayores beneficiarias serán las acciones de ViacomCBS.
Menciones honoríficas: AT&T, Fubotv