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Resultados de Meta: Políticas de Apple afectarán crecimiento de ventas de anuncios

Publicado 02.02.2022, 17:21
AAPL
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META
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SNAP
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  • Presenta los resultados del cuarto trimestre de 2021 el miércoles 2 de febrero, después del cierre del mercado
  • Expectativa de ingresos: 33,340 millones de dólares
  • Expectativa de BPA: 3.85 dólares
  • Cuando Meta Platforms presente hoy sus últimos resultados, los inversionistas se centrarán probablemente en los impactos de la revisión de la configuración de privacidad de Apple (NASDAQ:AAPL) en el gigante de las redes sociales. Meta, con sede en Menlo Park (California), es la empresa matriz de Facebook (NASDAQ:FB), Instagram y WhatsApp, entre otras plataformas de redes sociales muy utilizadas.

    Meta adoptó un tono cauteloso en su última convocatoria de sus ganancias en octubre, diciendo que el crecimiento de los ingresos podría estancarse a medida que las nuevas normas de Apple impidan la recopilación de datos en los dispositivos móviles en un momento en que el auge impulsado por la pandemia en su negocio de publicidad se ralentiza.

    Desde entonces, las acciones de FB han cotizado lateralmente, sumando sólo un 1.7% en el trimestre. Sin embargo, la venta de acciones de crecimiento del mercado en general en 2022 también ha pesado en el precio de las acciones de la compañía, impulsando una pérdida del -6.4% en enero. El martes cerró a 319 dólares.FB Weekly Chart

    Los cambios de privacidad de Apple en su sistema operativo iOS han hecho que las empresas de redes sociales tengan dificultades para orientar los anuncios. Los cambios, anunciados por primera vez en abril de 2021, requieren que las aplicaciones pregunten a los usuarios si permiten el seguimiento.

    En consecuencia, las empresas tienen ahora menos datos disponibles con los que dirigir los anuncios a las audiencias adecuadas y recibir información sobre el rendimiento de esos anuncios.

    En octubre, Snap (NYSE:SNAP) culpó a la política de Apple de una ralentización esperada en el crecimiento de los ingresos para el cuarto trimestre, lo que llevó a la cotización de sus acciones a caer más del 50% desde entonces.

    Además de los vientos en contra relacionados con la configuración de privacidad de Apple, Meta y otras empresas de redes sociales también están viendo su crecimiento afectado por las interrupciones de la cadena de suministro a nivel mundial que dificultan a las pequeñas y medianas empresas el cumplimiento de sus pedidos.

    Potencial alcista a largo plazo

    A pesar de estas fuentes de turbulencia, los inversionistas siguen viendo valor a largo plazo en la posesión de acciones de Meta, especialmente cuando su familia de aplicaciones sigue sumando usuarios. En una encuesta realizada por Investing.com entre 55 analistas, 46 califican a Meta como "outperform", es decir que tiene un rendimiento mayor al mercado en general, con un objetivo de precio de consenso a 12 meses de 395.37 dólares, lo que implica un potencial alcista del 23.9%.FB Consensus Estimates Fuente: Investing.com

    En los últimos dos años, cuando la gente acudió en masa a las aplicaciones de las redes sociales para mantenerse al día con sus seres queridos y disfrutar del entretenimiento digital durante la pandemia, Facebook se ha beneficiado.

    Mientras el auge del gasto publicitario relacionado con la pandemia se ralentiza, el director general de la compañía, Mark Zuckerberg, está destinando una parte importante de sus recursos a la construcción del metaverso, un término utilizado para describir un entorno digital inmersivo en el que las personas pasan tiempo juntas en mundos virtuales.

    En una nota reciente, el analista de Goldman Sachs Eric Sheridan dijo que ve a Meta como un ganador secular a largo plazo en relación con el metaverso y bien posicionado para capitalizar la próxima ola de computación. Su nota añade:

    "En los últimos trimestres, Meta Platforms ha expuesto su visión a largo plazo para posicionar a la empresa para la Web 3.0 y el metaverso como sucesor del Internet móvil, incluyendo un cambio de nombre de la empresa y un compromiso para escalar las inversiones frente a esta oportunidad".

    Además, si la historia nos da alguna pista, las acciones de Meta se han recuperado con fuerza después de cada una de las crisis significativas a las que se ha enfrentado la empresa en los últimos años, incluido el intenso escrutinio normativo y de los medios de comunicación en relación con la vulnerabilidad de su plataforma al uso indebido y la violación de la privacidad de los usuarios.

    La razón es sencilla: las empresas no pueden permitirse ignorar la plataforma de FB debido al enorme alcance mundial de la compañía. A finales del tercer trimestre, los usuarios activos diarios de la familia de aplicaciones de la empresa habían aumentado a 2,810 millones.

    Conclusión

    Los beneficios de la metaplataforma podrían verse presionados, principalmente por la nueva configuración de privacidad de Apple y la ralentización del gasto en publicidad digital. Pero cualquier debilidad sería una oportunidad para los inversionistas que compren y mantengan acciones en las caídas.

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