- Presenta los resultados del 1T de 2019 este martes, 23 de abril, tras el cierre
- Expectativa de ingresos: 305,5 millones de dólares
- Expectativa de BPA: -0,22 dólares
El popular operador de redes sociales Snap (NYSE:SNAP) se ha puesto un listón muy alto de cara a su informe de resultados del 1T, tras haber lastrado las expectativas de los inversores acerca de que ya haya pasado lo peor con respecto a la escasa participación de usuarios tras el desastroso 2018.
El operador de la aplicación para compartir fotos, Snapchat, indicó en su informe del 4T que había dejado de perder usuarios en el último trimestre de 2018 e indicaba que las cifras del 1T de 2019 no serían malas. Los inversores entonces dieron a la empresa el beneficio de la duda e impulsaron sus acciones un 100% frente al desplome de diciembre.
Las acciones, sin embargo, han caído durante seis de las últimas ocho jornadas, cerrando ayer con un retroceso del 1,2% hasta 11,53 dólares.
La volatilidad y el optimismo de las previsiones pueden parecer estimulantes, pero las acciones de Snap han demostrado escasa estabilidad. Probablemente lo peor es que su gestión no ha demostrado mucha regularidad. Aunque Snapchat sigue siendo popular entre los adolescentes y las celebridades a las que éstos siguen, el operador se ha visto perjudicado por los muchos errores de gestión del último año.
El mayor error de cálculo del director ejecutivo y cofundador de Snap, Evan Spiegel, ha sido el tan cacareado rediseño de la aplicación. Desgraciadamente, una vez que se dio a conocer, la jugada no fue bien recibida entre los usuarios. Y lo que es peor, no mejoró la participación general, que era el principal objetivo.
Luego vino la dimisión de varios altos cargos de la empresa, dando la impresión de que el cambio no ha sido capaz de convencer a los principales integrantes del equipo de gestión. En octubre, el director de estrategia Imran Khan dejó la compañía; el jefe de contenidos Nick Bell le siguió en noviembre; y en enero el director financiero Tim Stone presentó su dimisión tras apenas ocho meses en el cargo.
Demasiado pronto para ser alcistas en cuanto a Snap
En medio de todo este caos, algunos inversores están viendo indicios de repunte. Las ventas de Snap del cuarto trimestre superaron las previsiones de la compañía y las predicciones de los analistas. Aunque Snap no pudo conseguir usuarios nuevos con respecto al trimestre anterior, los inversores se sintieron aliviados ya que la cifra no descendió, lo que interpretaron como una señal de que el plan de reflotación de la empresa está funcionando.
En un intento por ascender en el altamente competitivo mercado de la publicidad digital, Snap anunció recientemente la ampliación de su red de publicidad, con una mejora de las funciones de cámara y de realidad aumentada, un nuevo servicio de videojuegos y programas originales.
Pero a pesar de este renovado optimismo por parte del mercado, creemos que es demasiado pronto para adoptar una postura alcista en cuanto a Snap, a cuya restauración le queda aún mucho camino por delante. No esperamos que la empresa anuncie una mejora impresionante de sus cifras en este 1T. Snap se enfrenta a la gran competencia de la aplicación Instagram de Facebook, un rival mucho más fuerte, que se está haciendo fuerte en el mercado al que se dirige.
Según una empresa de investigación industrial, EMarketer, todo apunta a que Snapchat perderá usuarios en Estados Unidos por primera vez este año. La aplicación registrará 77,5 millones de usuarios al mes en Estados Unidos en 2019, una disminución del 2,8% con respecto al año anterior, dijo la empresa de investigación, achacándolo a la decepción de los fans tras el rediseño de la aplicación.
Incluso si asumimos que la empresa, en algún momento, superará estos obstáculos, así como la gran oleada de dimisiones de altos cargos, nos sigue pareciendo difícil de imaginar un futuro real para esta aplicación, sobre todo en vista de su competencia forzada con Facebook (NASDAQ:FB), un gran oponente con mucho capital y una muy estrecha relación con los anunciantes.
En conclusión
Después de todos los errores de 2018, Snap tiene por delante una ardua tarea para demostrar que va en la dirección correcta para mejorar la participación de usuarios y superar sus problemas internos. La empresa debe demostrar constantemente que avanza en estas cuestiones si quieren que nos sintamos cómodos afirmando que sus acciones ya han pasado lo peor y finalmente son una buena opción de compra.