El martes, RBC Capital ajustó su posición sobre Hennes & Mauritz (ST:HMb) AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY), comúnmente conocida como H&M, rebajando la calificación de las acciones de Outperform a Sector Perform y revisando su precio objetivo a 165,00 SEK, desde 185,00 SEK anteriores. Esta revisión refleja una perspectiva más cautelosa sobre el plazo de recuperación de ventas de la empresa.
La rebaja se produce en un momento en que H&M se enfoca en renovar su marca, concentrando esfuerzos significativos en ocho ciudades clave a nivel mundial. Esta estrategia incluye la remodelación de tiendas emblemáticas y la intensificación de iniciativas de marketing en estas regiones. Según RBC Capital, estos cambios han tenido un impacto positivo en las tiendas renovadas, aunque el efecto general sigue siendo localizado.
La presencia digital de H&M ha experimentado mejoras notables, con más de la mitad de sus mercados de ventas globales accediendo ahora a un nuevo sitio web. La empresa también está perfeccionando su aplicación móvil y la interfaz de usuario, incorporando características como contenido editorial que conecta a los consumidores con las últimas tendencias de moda y recomendaciones de influencers. Estas innovaciones forman parte de la estrategia de H&M para aumentar la participación del consumidor y estimular el crecimiento del tráfico, más que las tasas de conversión.
A pesar de estas iniciativas, RBC Capital prevé que el entorno competitivo y la naturaleza extensa de la transformación de H&M resultarán en un período de recuperación más prolongado para las ventas del minorista. Como consecuencia, la firma ha moderado sus expectativas de ventas para H&M, lo que ha llevado a la reducción del precio objetivo y la rebaja de la calificación de las acciones.
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