Adidas AG (OTC:ADDYY) está preparada para capitalizar el espacio de mercado dejado por su rival Nike Inc (NYSE:NKE), que ha estado enfrentando desafíos continuos. El gigante alemán de ropa deportiva ha experimentado un auge en la demanda de sus zapatillas Samba y Gazelle, contribuyendo a un impulso significativo en las ventas durante el último año.
Se prevé que Adidas informe un aumento del 10% en los ingresos del tercer trimestre hasta los 6.400 millones de euros, ajustados por fluctuaciones de divisas, cuando anuncie sus resultados el 29.10.2023.
A pesar del éxito de las líneas Samba y Gazelle, los expertos del sector advierten que la popularidad de estos "zapatos de moda" podría no durar mucho más. La analista de Bernstein, Aneesha Sherman, señala que los consumidores más vanguardistas probablemente ya han adquirido estos modelos, y Adidas podría ahora centrarse en captar el mercado restante introduciendo versiones más económicas para atraer a compradores conscientes del precio.
En una estrategia para mantener el interés entre los compradores que buscan exclusividad, Adidas continúa lanzando nuevas combinaciones de colores y materiales para los modelos Samba, Gazelle y Spezial. Este enfoque ha satisfecho a minoristas externos como JD Sports (NASDAQ:JD), con el consejero delegado de Adidas, Bjorn Gulden, confirmando una fuerte demanda durante la presentación de resultados semestrales de la compañía el 31.07.2023.
Matt Powell, asesor senior de BCE Consulting (NYSE:BCE), sugiere que Adidas debería considerar moderar el lanzamiento de estos modelos populares para preservar su longevidad en el mercado. La marca también está diversificando su enfoque hacia otras líneas de calzado, incluyendo las zapatillas Campus y SL72, y un nuevo modelo presentado en el desfile de Stella McCartney durante la Semana de la Moda de París, que se inspira en las carreras de automovilismo.
La dependencia de Adidas de los ingresos de las zapatillas Yeezy, diseñadas por Kanye West, ha disminuido a medida que la demanda del producto ha decaído, lo que llevó a ofrecer descuentos de hasta el 70% a los miembros del club de zapatillas en agosto.
La oportunidad de crecimiento de la compañía es particularmente notable en el mercado estadounidense, donde Nike ha sido tradicionalmente dominante. Esto ocurre en un momento en que Nike ha retirado sus previsiones anuales y ha señalado una posible temporada navideña débil bajo un nuevo liderazgo. En contraste, Adidas ha estado ganando cuota de mercado en Europa, superando a Nike, según los datos de ventas directas al consumidor de Consumer Edge.
Sherman anticipa que Adidas continuará ganando cuota de mercado durante el próximo año, mientras Nike trabaja para revitalizar su rendimiento. Sin embargo, también sugiere que la dinámica podría cambiar si Nike introduce un nuevo modelo de estilo de vida en primavera que gane popularidad para el verano de 2024.
Reuters contribuyó a este artículo.
Este artículo ha sido generado y traducido con el apoyo de AI y revisado por un editor. Para más información, consulte nuestros T&C.