Barclays, en una nota fechada el miércoles, mejoró la calificación de Victoria's Secret & Co. a "igual ponderación" desde "infraponderación", reflejando una visión más equilibrada del perfil de riesgo y recompensa de la acción.
La mejora se produce cuando la compañía muestra señales de estabilización después de años de pérdidas de cuota de mercado, y los analistas de Barclays creen que lo peor puede haber quedado atrás.
Una de las razones de esta mejora es el reciente cambio de liderazgo en Victoria's Secret. Hillary Super, quien fue nombrada CEO en septiembre de 2024, aporta casi tres décadas de experiencia en el sector minorista.
Barclays la considera fundamental para guiar a la marca de vuelta a sus fortalezas principales, particularmente en las categorías de lencería y ropa.
Su profundo conocimiento del sector y su enfoque en comprender al consumidor principal de Victoria's Secret se consideran activos críticos que ayudarán a la compañía a ejecutar su plan de recuperación.
Aunque los cambios significativos pueden no materializarse completamente hasta 2025, el liderazgo de Super ya se ve como un cambio positivo para la marca.
Barclays también señaló que Victoria's Secret ha avanzado en la mejora de su gestión de inventarios, lo que se espera que impulse la rentabilidad en los próximos trimestres.
La compañía ha registrado tres trimestres consecutivos de crecimiento positivo de ventas a inventario, lo que indica una mejor alineación entre la oferta y la demanda.
Esto ha llevado a expectativas de mayores márgenes brutos a medida que nuevos productos frescos llegan a las tiendas y se liquida el inventario antiguo.
Según Barclays, estas mejoras en la eficiencia del inventario podrían ser un factor significativo en la capacidad de la compañía para recuperarse y recuperar fuerza en el mercado.
Además, la firma de corretaje señaló el retorno de Victoria's Secret a su identidad de marca central como un componente clave de su recuperación.
La compañía ha estado volviendo a conectar con su base de clientes a través de la innovación de productos mientras se mantiene fiel a la herencia de la marca en lencería.
Los lanzamientos de nuevos productos, como el Victoria's Secret Dream Bra y la línea VSX Sport, han sido recibidos con una respuesta positiva de los consumidores.
Este retorno a los fundamentos de la marca, junto con nuevas iniciativas de marketing como el relanzamiento del icónico Victoria's Secret Fashion Show, está empezando a resonar entre los clientes.
Los analistas de Barclays también señalaron las expectativas de ganancias a corto plazo de Victoria's Secret como una razón para la mejora.
"Vemos que el consenso de ganancias por acción para la segunda mitad de 2024 es suficientemente bajo, y notamos el aumento de la guía para todo el año en su llamada de ganancias del segundo trimestre de 2024", dijeron los analistas. Si la compañía cumple o supera estos puntos de referencia conservadores, podría superar las expectativas actuales del mercado.
Debido a esto, Barclays ha elevado su objetivo de precio para Victoria's Secret a $25 desde $23, reflejando un potencial de alza del 6.1% desde el precio actual de $23.57 al 16 de septiembre.
Aunque la acción ha mostrado signos de estabilización, Barclays se mantiene cauteloso, señalando que se necesitará más evidencia de una recuperación sostenida antes de considerar una postura más alcista.
En particular, la firma de corretaje está buscando mejoras en la cuota de mercado, un crecimiento continuo de las ventas y la ejecución exitosa de nuevas estrategias de productos antes de recomendar una acumulación más agresiva de acciones.
Este artículo ha sido generado y traducido con el apoyo de AI y revisado por un editor. Para más información, consulte nuestros T&C.