Madrid, 6 nov (.).- El gasto medio por persona para las compras en las campañas de rebajas de los próximos tres meses ascenderá a 727 euros, con una cesta global con menos artículos por la subida de precios generalizada, según un informe de la consultora KPMG.
En 2022, a pesar de que la firma no dispone de una comparativa directa, el gasto medio, según algunos informes a los que alude, estuvo en el entorno de los 700 euros.
El estudio destaca que la primera preocupación frente a años anteriores sobre el consumo previsto, desde el "Black Friday" hasta las rebajas de enero, son los precios excesivos.
El consumidor declara mayoritariamente en la encuesta elaborada por la empresa Appinio que buscará las mejores ofertas y reducirá el número de artículos.
Para estos tres meses más relevantes del año para el consumo (en 2022 las tiendas facturaron el 27 % del total del año), el 44 % de los consultados (1.000 personas entre final de octubre y el 3 de noviembre) indicó que gastará más que el año pasado, frente a un 35 % que desembolsará una cantidad similar.
Por número de regalos previstos, el 80 % ha respondido que piensa regalar tres o más artículos, frente al 16 % que empaquetará uno o dos.
La generación Z (25-34 años) será la franja de consumidores que más gastará en las próximas campañas de descuentos.
En este sentido, el "Black Friday" destaca como el evento con mayor intención de compra, con el 74 % de respuestas afirmativas.
Sin embargo, el estudio destaca una "alta dispersión" del consumo con el resto de fechas de rebajas. De hecho, el 51 % admite que comprará poco antes de la Navidad y el 57 %, en las rebajas de enero.
A la caza de la mejor oferta
El 53 % de los encuestados espera mejores ofertas y descuentos que en 2022 para estas próximas campañas, así como una mayor dedicación a la búsqueda del mejor precio.
Destaca este año que el 54 % de los consumidores preguntados tienen la intención de comprar productos de segunda mano, motivado para el 63 % por cuestiones económicas.
Por categorías, los artículos de moda vuelven a imponerse como los más demandados. El 71 % de los consultados así lo admite, seguido por la restauración (59 % de respuestas) y los alimentos no esenciales (55 %), en contraste con el bajo interés por los electrodomésticos (16 %).
En relación con los canales de compra, el 31 % comprará en la tienda física, frente al 21 % que lo hará en línea, sobre todo por medio de las plataformas.
No obstante, el 49 % de los consultados combinará la tienda física con la virtual.
Alimentos e hipotecas erosionan el bolsillo
El análisis concluye, tomando como base datos del INE, que el consumidor llega a estas próximas fechas "en proceso de recuperar el poder adquisitivo perdido", que fue especialmente acusado en 2022.
Esta recuperación ha llegado, añade, por vía de los salarios, que se han incrementado de forma generalizada, por un mayor ahorro y ajuste en sus gastos.
Para este final de año, el análisis describe que no habrá "tanta erosión" en el poder adquisitivo del consumidor, si bien admite que la cesta de la compra "impacta" actualmente sobre la economía de los hogares, así como la subida de las hipotecas, aunque no para todos los consumidores.
"El consumidor no está dispuesto a renunciar a su consumo discrecional", concluye el informe, que agrega que se percibe una "mejor gestión de las partidas de gasto".