Madrid, 18 oct (.).- El sector del entretenimiento y los medios de comunicación en España facturará 35.011 millones de euros en 2027, un 25 % más que en 2022, gracias al impulso de la publicidad y la inteligencia artificial (IA), según un informe que ha publicado este miércoles la consultora PwC.
Este mercado experimentará una tasa de crecimiento anual compuesto equivalente (GAGR) del 4,6 % entre 2022 y 2027, por encima de la industria a nivel global, que crecerá de media un 3,6 % cada año hasta alcanzar una facturación de 2,8 billones de dólares (unos 2,7 millones de euros) en 2027.
Dentro del sector, el mercado de las plataformas de transmisión libre (OTT) en España, que engloba el negocio de compañías como Netflix (NASDAQ:NFLX) o Prime Video, experimentará un crecimiento anual medio del 9,3 % entre 2022 y 2027, hasta alcanzar los 1.689 millones en este último ejercicio.
Tras un incremento de demanda por la pandemia del coronavirus, el informe ha señalado que estas plataformas han comenzado a apostar por ofrecer planes de suscripción "más económicos" que incorporan anuncios en los contenidos, para combatir el descenso en suscriptores sufrido a principios de este año.
De hecho, los ingresos por publicidad en estas plataformas crecerá de media un 11,5 % cada año hasta 2027, cuando alcanzará los 221 millones; frente al incremento del 9,4 % de los ingresos por suscripciones de vídeo (SVOD), hasta los 1.410 millones; o el aumento del 1,1 % en la transacción de vídeo bajo demanda (TVOD), hasta los 59 millones.
Por su parte, el mercado español de publicidad en Internet alcanzará los 5.634 millones en 2025, con una tasa de crecimiento anual compuesto del 5,8 % en cinco años.
Por categoría, la publicidad de vídeo crecerá un 10,6 % cada año, hasta los 1.465 millones; la de búsqueda, un 4,5 %, hasta los 1.966 millones; la de display, un 4,3 %, hasta los 1.831 millones; y la de clasificados, un 3,9 %, hasta los 372 millones.
Los videojuegos continúan su auge
La industria de los videojuegos en España, la cual facturó 2.081 millones en 2022, alcanzará los 2.688 millones para 2027, con un incremento medio anual del 5,3 %.
Aunque el sector se ha visto afectado por la crisis de los semiconductores y la escasez de chips a nivel global, PwC ha anticipado un crecimiento "moderado" en todas las áreas del mercado de videojuegos, excepto en los juegos de consola, donde se espera una disminución constante del 3 %.
Por otro lado, el informe prevé que los ingresos totales generados por la realidad virtual alcancen los 196 millones en 2027, un crecimiento anual del 24,9 %, mientras que la cifra de negocio de los deportes electrónicos aumentará a un ritmo medio del 11,9 %, hasta los 63,6 millones en 2027.
En cuanto al cine, se espera que la industria supere los niveles de facturación previos a la pandemia (615 millones en 2019) en 2027, con un crecimiento anual del 11,9 %, hasta los 705 millones.
Finalmente, el estudio señala que otros sectores "tradicionales" tendrán crecimientos más moderados o perderán tamaño en este periodo, con incrementos medios anuales en el sector de la música (3,7 %), la radio y el pódcast (1,3 %) y la industria del libro (0,7%), mientras que disminuirá la facturación de revistas (1,5 %) y periódicos (1,4 %).