Por Katherine Masters
NUEVA YORK, 1 ago (Reuters) - Minoristas como Macy's y Columbia Sportswear están ampliando el uso de tejidos "transpirables" y "refrescantes" en un intento de aumentar las ventas, ya que las temperaturas récord impulsan la demanda de prendas que ayuden a los consumidores a combatir el calor.
Otras grandes empresas, como VF Corp (NYSE:VFC) y Reformation, propiedad de Permira, también están promocionando prendas para el invierno fabricadas con Tencel, una fibra de lyocell que, según el fabricante textil Lenzing, es más absorbente que el algodón.
Este impulso se produce en un momento en que los minoristas de ropa, cuyas ventas cayeron debido a que los consumidores, preocupados por la inflación, dieron prioridad a los artículos de primera necesidad frente a las compras discrecionales, intensifican su comercialización de prendas "refrescantes" mientras las olas de calor azotan al menos tres continentes.
Los fabricantes y vendedores de ropa apuestan por materiales ligeros y tejidos de alto rendimiento que ofrezcan más alivio que los tejidos tradicionales de algodón y poliéster, así como por fibras de alta tecnología que, según dicen, ofrecen a los usuarios una refrigeración "activa".
Muchos de estos tejidos se utilizan desde hace años, sobre todo en prendas deportivas de marcas como Lululemon, según Jess Ramirez, analista de Jane Hali & Associates. Pero con el aumento de las temperaturas, cada vez son más los minoristas que los promocionan para el clima cálido y se expanden a estilos para todo el año a medida que los inviernos se vuelven más cálidos.
Los responsables de Macy's dijeron a Reuters que su línea más reciente incluye una gabardina de 150 dólares fabricada con lyocell y camisetas de 24,50 dólares hechas con modal, dos fibras sedosas producidas a partir de pulpa de madera que, según los expertos textiles, son ligeras y transpirables.
La cadena de grandes almacenes está ampliando este tipo de inventario y comercializará algunos de estos artículos como "transpirables" y "refrescantes", según ha declarado Emily Erusha-Hilleque, vicepresidenta Senior de Estrategia de Marcas Privadas de Macy's.
Macy's lleva a cabo pruebas de calidad para respaldar estas afirmaciones, añadió, pero la empresa no quiso dar más detalles.
La marca femenina Reformation empezó a vender en junio nuevas faldas, pantalones y vestidos con Tencel, que la empresa califica de "fundamental" para sus productos.
Pocas empresas del mercado minorista hacen un seguimiento de las ventas específicas de ropa "refrescante", pero la fabricación de tejidos relacionados está aumentando.
(Reportaje de Katherine Masters; editado en español por Juana Casas)