Los analistas de Bank of America predicen que los ingresos por publicidad podrían añadir 5 puntos porcentuales a los márgenes de beneficio a largo plazo de la empresa tecnológica Amazon (NASDAQ:AMZN), lo que podría llevarla a los niveles más altos jamás registrados.
La firma de inversión observó que los ingresos de Amazon procedentes de la publicidad están aumentando más rápidamente que su Volumen Total de Ventas (TSV) y se han convertido en un elemento esencial de la rentabilidad de su sector minorista.
Los analistas prevén que estas pautas persistan, impulsadas por el aumento de los anuncios en Prime Video y la integración de la inteligencia artificial. Además, los acuerdos publicitarios con socios terceros (3P) podrían reportar ingresos modestos e impulsar aún más el Volumen de Ventas Totales.
"Nuestros cálculos sugieren que la publicidad mejora actualmente los márgenes de beneficio minorista en más de 4 puntos porcentuales, y esto podría aumentar a aproximadamente 5 puntos porcentuales para el año 2026", señalaron.
"Se espera que la expansión de Prime Video genere el crecimiento incremental más significativo. Predecimos que para el año 2025, los anuncios de Prime Video podrían generar ventas cercanas a los 5.000 millones de dólares, con potencial para una expansión adicional en 2026 a medida que aumente la frecuencia de los anuncios", detalló la firma.
Además, Bank of America prevé que el sólido rendimiento publicitario, las mejoras en las operaciones minoristas y el rápido crecimiento de Amazon Web Services (AWS) contribuirán a un aumento de los beneficios operativos de Amazon en 2024. Los analistas también creen que la creciente prominencia de la publicidad de Amazon, especialmente a través de la expansión de los anuncios de Prime Video, puede conducir a una mayor confianza en lograr márgenes de beneficio del 10% o más para el sector minorista de Amazon a largo plazo.
La firma reiteró una recomendación de "Comprar" y un objetivo de precio de 210 dólares para Amazon en su informe de investigación.
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