El gigante británico de la publicidad WPP (LON:WPP) ha reportado un retorno al crecimiento en el tercer trimestre, con un aumento del 0,5% en los ingresos orgánicos comparables, superando las expectativas. Las acciones de la compañía subieron un 5% liderando el FTSE 100 el miércoles, tras el anuncio de estos resultados positivos.
El crecimiento fue impulsado principalmente por el sólido desempeño de GroupM, la agencia de compra de medios de WPP. La compañía, que también es propietaria de reconocidas agencias creativas como Ogilvy y VML, experimentó crecimiento en varios mercados clave, incluyendo Norteamérica, Europa continental occidental e India. Sin embargo, este crecimiento se vio algo atenuado por las difíciles condiciones en China.
Mark Read, director ejecutivo de WPP, comentó sobre la situación en China, señalando que la falta de confianza del consumidor chino probablemente hará que el mercado sea complicado durante el resto del año. Destacó que WPP, que colabora con empresas de lujo, automotrices y de bienes de consumo de rápido movimiento, se ve particularmente afectada por las actuales presiones macroeconómicas y competitivas en estos sectores.
La perspectiva en Estados Unidos presenta un panorama mixto. Read mencionó que la presión económica persiste, especialmente en el segmento inferior del mercado. También observó que las empresas que han aumentado agresivamente los precios se han encontrado con un entorno de mercado más desafiante.
A pesar del repunte observado en el tercer trimestre, WPP ha mantenido su previsión de ingresos orgánicos para todo el año, que anticipa un rango entre una disminución del 1% y un crecimiento plano. Esta perspectiva cautelosa refleja las condiciones económicas mixtas en sus diversas regiones de operación.
Reuters contribuyó a este artículo.
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