Madrid, 18 ene (.).- La nueva campaña de la Costa del Sol, la más "ambiciosa" hasta la fecha para atraer al turismo nacional, invita a dejar de "recalcular la ruta" para perderse en el destino y encontrar la felicidad.
En una gala celebrada en los Cines Capitol de Madrid, Turismo Costa del Sol ha dado a conocer la pieza principal de la campaña, un anuncio protagonizado por los artistas Beatriz Luengo y Yotuel, que ponen la música, y por Nikki García, que es la voz oficial del navegador GPS.
"Si me pierdo, ya sabes donde encontrarme", es el lema de la campaña, que tendrá una importante presencia en medios digitales, con etiquetas como "recalculando", un mensaje que se escucha en varias ocasiones en el anuncio.
La campaña muestra el potencial del destino, con atractivos como la playa, la oferta museística y de golf, el turismo de interior y la gastronomía y hace hincapié en la fortaleza de la Málaga tecnológica.
Durante el acto, conducido por la presentadora Mónica Carrillo, el presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, ha destacado la importancia del mercado nacional -que supone el 42 por ciento del total- para dar "estabilidad" a esta industria y ha hecho hincapié en la apuesta del destino por la diversidad y la sostenibilidad.
Turismo Costa del Sol va a invertir un millón de euros en diferentes acciones promocionales destinadas a captar este mercado.
De hecho, la participación de Turismo Costa del Sol en Fitur es una de las principales acciones enfocadas al mercado nacional durante 2023, a las que se unen una treintena de acciones más que incluyen jornadas profesionales, campañas de marketing, viajes de familiarización o acciones puerta a puerta.
También ha tenido protagonismo durante la gala la Copa Solheim de golf, que se celebrará el próximo septiembre en Casares (Málaga) y supondrá un impacto económico de casi 200 millones de euros, según ha afirmado Salado.
El evento ha arrancado con un espectáculo de grafiti de luz a cargo del checo Lukéro, que ha ido dibujando atractivos de la Costa del Sol como El Tajo de Ronda, el Caminito del Rey, los dólmenes de Antequera, las biznagas -ramillete de jazmines que se vende en las calles de Málaga-, que ha sido muy aplaudido por los asistentes.
Los artistas Beatriz Luengo y Yotuel han ofrecido un mini concierto en directo en el acto, al interpretar cinco canciones, entre ellas la que protagoniza el anuncio.
Luengo ha confesado que "Málaga tiene una oferta gastronómica y un montón de cosas" que no tiene Miami, el lugar donde reside. "Para mí, Málaga tiene una palabra, la felicidad", ha añadido Yotuel.
La presentadora Mónica Carrillo ha dicho de la Costa del Sol que es un "destino privilegiado", que ha visitado en numerosas ocasiones y donde se ha sentido "como en casa".