Investing.com -- Signet Jewelers, el principal minorista mundial de joyería con diamantes, afronta actualmente preocupaciones planteadas por The Bear Cave sobre la creciente popularidad de los diamantes sintéticos.
La empresa, que opera alrededor de 2.700 tiendas bajo marcas como Zales, Kay y Jared, atiende principalmente al segmento demográfico de ingresos bajos a medios, especialmente a parejas en busca de anillos de compromiso.
The Bear Cave, en un informe publicado el jueves, pronostica que las futuras generaciones se inclinarán por anillos de compromiso con diamantes sintéticos, lo que podría provocar una fuerte devaluación tanto de los precios de los diamantes naturales como de los sintéticos. Este cambio podría afectar significativamente al negocio de Signet.
Los diamantes sintéticos, idénticos a los naturales tanto química como visualmente, se producen mediante máquinas que comprimen carbono puro bajo un calor y presión intensos durante varias semanas. Este proceso imita la creación de diamantes naturales, que se forman en el manto terrestre en condiciones similares durante millones de años.
El atractivo de los diamantes sintéticos está en auge entre las parejas jóvenes, que los consideran de mejor valor y éticamente obtenidos.
La semana pasada, Ramit Sethi, un reconocido asesor financiero para parejas jóvenes, retuiteó una publicación sobre diamantes sintéticos, afirmando: "Los sintéticos son vistos como la opción predeterminada ahora".
Jacob Rowe, un joven gestor de fondos de cobertura, respaldó esta opinión, señalando las ventajas financieras y éticas de los diamantes sintéticos.
Las tendencias en redes sociales también apoyan este cambio, con tanto mujeres como hombres favoreciendo mayoritariamente los anillos de compromiso con diamantes sintéticos sobre los naturales.
En respuesta a estas tendencias, Signet lanzó en octubre su nueva campaña publicitaria de diamantes naturales 'Worth the Wait'. La campaña, una colaboración entre Signet y De Beers, tiene como objetivo reintroducir los atributos únicos de los diamantes naturales a una nueva generación de parejas estadounidenses.
La campaña presenta a parejas reales diversas y enfatiza la fuerza y resistencia de los diamantes naturales.
A pesar de estos esfuerzos, el mercado de diamantes sigue siendo una industria compleja, con información contradictoria y estrategias de marketing a menudo diseñadas para incentivar a los consumidores a pagar precios más elevados por los diamantes.
Esto dificulta que los observadores externos puedan determinar el crecimiento y los efectos a largo plazo de los diamantes sintéticos en el mercado.
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