Madrid, 29 abr (.).- El Juzgado Mercantil número 12 de Barcelona ha rechazado la petición de las patronales cárnicas Interporc y Provacuno de prohibir cautelarmente una campaña de publicidad realizada por la empresa de "carne vegetal" Heura crítica con el sector.
En la sentencia, a la que ha tenido acceso Efe, la jueza encargada del caso desestima la reclamación de adoptar medidas cautelares para que cesen las aseveraciones vertidas en la campaña y se retiren los mensajes de redes sociales, webs y soportes publicitarios.
La denuncia de Interporc y Provacuno fue presentada el 30 de noviembre del año pasado, tras la instalación en el centro de Madrid de una lona publicitaria con el lema: "Una hamburguesa de carne contamina más que tu coche. ¿Por qué no cambiar ahora nuestra forma de comer?".
La jueza precisa que "sin entrar en el fondo de la cuestión" -sobre si el mensaje es más o menos ajustado a la realidad-, la lona ya fue retirada y los mensajes lanzados por Heura en sus redes sociales "se llevan realizando desde que se creó la compañía en 2017 y tienen una finalidad más informativa que publicitaria".
Además, considera que estas consignas "van dirigidas a los seguidores de Heura y no alcanzan a todos los consumidores en general" y no observa "vulneración a la legislación de publicidad", por lo que en su opinión no se reúnen los requisitos que contempla la ley para exigir el cese cautelar de la campaña.
Las patronales que representan a las empresas productoras de carne de ternera y de cerdo mantienen que Heura -marca creada por la "start up" catalana Foods for Tomorrow- utiliza "manifestaciones desleales, engañosas y denigratorias" para la industria ganadera, lo que provoca "daños y perjuicios irreparables" en el sector a nivel económico y reputacional.
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