Madrid, 1 abr (.).- La consultora Brand Finance predice que las empresas del sector de las telecomunicaciones no van a perder valor como marca en esta crisis económica del coronavirus, en la que cuentan con el refuerzo del aumento de su demanda por la revolución del teletrabajo.
En su informe anual sobre "telecos", publicado este miércoles, la consultora calcula que las grandes marcas del mundo pueden perder un billón de euros de valoración por esta crisis, mientras que el sector de las telecomunicaciones es de los pocos que no saldría malparado, gracias a la mayor demanda de internet para uso doméstico y laboral por los confinamientos.
En cambio, en el último año, las telecos sí han perdido valor como marcas, salvo algunas excepciones, y casi todas las contenidas en su clasificación de 150 más valiosas del mundo han reducido su valoración.
En esa clasificación mundial, en la que Verizon (NYSE:VZ) ha adelantado a AT&T (NYSE:T) en el primer lugar, se encuentran cinco marcas españolas: Movistar, Telefónica (MC:TEF), Yoigo, Cellnex y Euskaltel (MC:EKTL).
Cellnex Telecom (MC:CLNX) fue la única marca española de la clasificación de Brand Finance que aumentó su valor en el último año, el 42 %, y subió 31 puestos hasta situarse en el puesto 143 mundial del sector.
Movistar mantuvo la decimotercera posición mundial, aunque redujo el 10 % su valor de marca, mientras que otra marca de la misma empresa, Telefónica, bajó el 7 % su valor y cayó tres puestos, hasta el 63 mundial.
Yoigo bajó el 3 % y también tres puestos, hasta el 130, y Euskaltel bajó 11 hasta el 163.
Movistar es la tercera marca española en la clasificación intersectorial, tras Santander (MC:SAN) y Zara.
A nivel europeo la clasificación de telecos la lidera Deutsche Telekom (DE:DTEGn), pese a caer su valor de marca el 14 % hasta los 36.000 millones de euros.
De entre las pocas excepciones, que sí aumentaron valor de marca este año según Brand Finance, figuran la vietnamita Viettel, la estadounidense Spectrum y la saudí STC, junto a la española Cellnex.
La valoración de la operadora estadounidense Verizon como marca es de 57.500 millones de euros, y es la nueva líder entre las telecos, por la caída del 32 % de valor de su rival estadounidense AT&T, que, según el informe, ha diversificado su cartera de entretenimiento para dejar de depender tanto de su negocio tradicional de telecomunicaciones y televisión de pago.