Por Sheila Dang
9 feb (Reuters) - YouTube de Alphabet (NASDAQ:GOOGL) Inc dijo el martes que se convirtió en la primera plataforma digital que recibe la acreditación del Media Rating Council, lo que significa que la plataforma de reproducción de videos en línea protege efectivamente a sus anunciantes de aparecer en contenido considerado inapropiado.
La compañía dijo en una publicación en un blog que está comprometida a mantener su eficacia de al menos 99% al asegurarse que la publicidad en YouTube sea segura para las marcas.
YouTube tuvo incidentes de alto perfil que se remontan a 2017 de casos de publicidad que apareció en videos con discurso de odio u otro contenido alarmante, lo que llevó a grandes anunciantes a poner fin a su publicidad en la plataforma. YouTube espera dar vuelta la página con los anunciantes luego de recibir la acreditación del Media Rating Council (MRC).
"Nos sentimos particularmente honrados de ser la primera plataforma en lograr la acreditación", dijo Debbie Weinstein, vicepresidenta de YouTube y soluciones globales de video en Google. Agregó que "nuestro trabajo sobre seguridad de marcas nunca termina".
YouTube sostuvo que había realizado inversiones en su tecnología que analiza videos, reforzó su personal de moderadores humanos y expandió las políticas para abordar la seguridad de marca.
El MRC, que fue formado por el Congreso de Estados Unidos en la década de 1960 para medir las audiencias de contenido mediático, dijo que realizó una auditoría exhaustiva de YouTube, que incluyó sus estándares internos para determinar qué videos son adecuados para recibir publicidad en comparación con los estándares del organismo de la industria.
La organización también estudió la eficacia de las herramientas que YouTube ofrece a los anunciantes que desean ser más selectivos y bloquear la reproducción de sus anuncios en determinadas categorías de videos, afirmó George Ivie, director ejecutivo del MRC.
El MRC otorgó la acreditación luego de que YouTube cumplió con varios estándares, incluido el hecho de que la tasa de incidentes de anuncios que aparecían en videos inapropiados era "insignificante" y de menos del 1%, dijo Ivie.
(Reporte de Sheila Dang; Editado en Español por Ricardo Figueroa)